تدوينة بقلم : بندر العتيبي
ما زلت اتذكر قصة منذ زمن طويل ، حيث انتشرت في مدينتنا منشورات اعلانية تبشرنا كعملاء بافتتاح ” مطعم الجني الأسود ” الذي يقدم اشهى الأطعمة ، كانت الكلمة التي ترافق كل قراءة وذكر لأسم المطعم هي بسم الله الرحمن الرحيم . في الحقيقة لقد حقق المطعم شهرة قوية خلال فترة قصيرة ولكن فقط في الحديث المتداول حيث لم يكمل شهوره الأولى وأغلق المطعم ولا نعلم ماذا هو السبب هل هي الجودة او عزوف العملاء عن الاقتراب من مسمى مطعم يثير المخاوف لدى الاغلبية ، ام هي السلطات التجارية التي قد تكون طالبت بتغيير الاسم فارتبكت استراتيجية التسويق لدى المطعم . حقيقة ذكري لهذه القصة هو للاستشهاد بموضوع هام ومميز لا يوليه كثير من رواد الأعمال والمشروعات الصغيرة الاهتمام المطلوب ، وهو اهمية الاسم التجاري للمشروع . أهمية الأسم التجاري يعتبر الاسم التجاري للمشروع الريادي او الصغير او الكبير هو قضية ليست بهذه البساطة فالعملية تخضع لقواعد عديدة ، وايضا الاسم التجاري سوف يبقى معك وسوف يؤثر بصورة مباشرة وغير مباشرة في سوقك المستهدف مما يؤثر على نجاحك ، فاختيار الاسم يجب ان يرتبط مباشرة بتحليلك التسويقي فيجب ان يوفر الاسم الرضا الأولي لعملائك المستهدفين وقطاعك المستهدف . النظام والقانون ومن النقاط الهامة ايضا عند اختيارك للاسم التجاري يجب ان تولي الأمور القانونية والنظامية اولوية قصوى ، فقبل اختيار الاسم يجب بحث مشروعيته النظامية حيث بعض الاسماء قد تكون مسجلة فعلا لأخرين وهنا لا يسمح النظام والقانون باستخدامه او قد يكون هنالك ضوابط لاختيار الاسماء كاللغة المستخدمة وغيرها . التقنية والأنترنت ومن النقاط ايضا التي ترتبط حاليا بعصر التقنية والانترنت هو معرفة مدى توفر الاسم التجاري ونطاقه الانجليزي لاستخدامه في انشاء موقع مشروعك الالكتروني ، حيث من الافضل ان يكون كلا الاسمين متطابقين لمشروعك وموقعك الالكتروني . الطرافة والغموض وكذلك استخدام الطرفة في الاسماء التجارية هو سلاح ذو حدين قد يكون من اول اسباب الفشل او سبب للنجاح اذا اجيد استخدامه . بالإضافة الى ذلك الابتعاد بأكبر صورة عن كلمات الوصف المبالغ مثل كلمات الدولي والوطني والعالمي التي اصبحت وسيلة لتندر العملاء ، وكذلك الكلمات الغامضة والمبهمة والغير مفهومة . طريقة الأختيار ولاختيار الاسم التجاري اعد قائمة مفصلة تحتوي على عدد من الاسماء شريطة ان تكون هذه الاسماء مباشرة وتصف مشروعك مع مراعاة ان الاسماء الغير مباشرة سوف تؤثر على ميزانيتك الاعلانية حيث سوف تعلن مرتين الاولى لتوضيح الاسم والثانية عن مشروعك ومنتجاتك . وفي المرحلة الثانية قم بعمل اختبار للأسماء التجارية المقترحة بالقائمة واطلب تقييم ونقد الاخرين وقارن بين ردود الفعل على كل اسم على حدة ، وختاما ان اسمك التجاري من السهولة تغييره اليوم قبل البداية ولكن مثل اسمائنا الشخصية من الصعوبة تغييرها لاحقا.
رابط المادة : https://www.aleqt.com/2012/10/25/article_704676.html
تاريخ النشر : 25 أكتوبر 2012